RSE: Afriland mise sur le film pour raconter son impact
Actuellement diffusés à la télévision et sur les plateformes digitales, ces contenus proposent une immersion dans l’univers d’une banque qui place l’humain au centre de son modèle.
Afriland First Bank (AFB) innove dans sa communication institutionnelle en diffusant deux films qui donnent corps à son engagement citoyen. Plus que de simples contenus promotionnels, ces productions audiovisuelles s’inscrivent dans une démarche de sensibilisation, de transparence et de proximité. Selon les explications du Top management de la structure bancaire, « conçus comme des récits immersifs, les deux films récemment lancés par la première banque camerounaise illustrent concrètement son action en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE). Education, santé, entrepreneuriat local, développement communautaire : autant de thématiques abordées à travers des témoignages, des situations réelles et des scènes de terrain ».
Avec cette approche narrative, Afriland First Bank choisit de montrer plutôt que de dire. Loin d’un discours institutionnel figé, les films valorisent l’impact direct de la Banque dans la vie des Camerounais. L’exemple phare ? Le programme B-First, qui récompense l’excellence académique dans les lycées du pays et accompagne financièrement les meilleurs bacheliers jusqu’à l’université. « En 2024, 23 100 élèves et 306 établissements ont été concernés, pour un investissement de 300 millions de FCFA », rapporte un cadre de l’entreprise.
Cette stratégie de communication reflète aussi un virage plus global : celui d’un service bancaire humain, accessible et enraciné dans les réalités locales. Avec 92 agences, 236 guichets automatiques, dont plusieurs GAB recycleurs et des solutions digitales gratuites, Afriland First Bank affirme sa volonté de rapprocher la finance de ses usagers. Son réseau est aujourd’hui le plus vaste du pays. À travers ces films, l’institution entend également renforcer sa présence sur le terrain et réaffirmer sa mission de catalyseur du développement durable. Un message qui passe par la voix et les visages de ses 954 collaborateurs, acteurs quotidiens de cette ambition dans tout le triangle national.
Diffusés à la télévision et sur les plateformes digitales, ces contenus proposent une immersion dans l’univers d’une banque qui place l’humain au centre de son modèle. Une manière innovante de démontrer que performance financière et responsabilité sociale peuvent et doivent aller de pair.
Oumarou Mey
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